Производство игрушек

 Дети во многом определяют популярность продуктов/услуг на рынке. Эти увлечения в течение некоторого времени могут носить ярко выраженный характер, а потом буквально «в один момент» сойти на нет. Рынок игрушек тоже сильно подвержен колебаниям, связанным с изменением вкусов потребителей. В конце концов, существует же несколько компаний — производителей куклы Барби?

Классическим примером «моды» на игрушки стали куклы из Cabbage Patch (Страна Капустных листьев), выпускаемые компанией Coleco. Поначалу казалось, что каждый американский ребенок мечтает иметь хотя бы одну из этих кукол. И компания даже оказалась не в состоянии удовлетворить спрос на этот продукт, что лишь усилило ажиотаж. Но когда дети переключились на другие игрушки, это повальное увлечение «улетучилось», и в 1988 г. фирма обанкротилась.

Happiness Express прославилась в свое время нашумевшими Power Rangers (рейнджерами), созданными на основе персонажей очень популярного детского мультипликационного сериала. Это обеспечило компании 80% общего объема прибыли. Однако, несмотря на увеличение спроса, ее ежемесячные убытки составляли около 1 млн долларов. А когда увлечение этими игрушками совсем прошло, компания пришла в упадок и в 1996 г. тоже обанкротилась.

Технологическая сфера. Betamax в свое время была «держа-тельницей» самой современной технологии, но впоследствии уступила пальму первенства VHS. Потому что производственный цикл технологических компаний очень короткий. Запустив на рынок продукт-хит, они не всегда оказываются в состоянии повторить успех.

Например, в начале 1980-х годов наблюдался стремительный взлет компании Lotus, которая разработала инновационную программу для табличных вычислений под номером 123. Но не сумев закрепить успех разработкой еще одной программы блок-бастера, фирма сначала была разорена падением курса акций, а в 1995 г. и поглощена компанией IBM в результате слишком жесткой конкуренции на рынке.

Как показала практика, Интернет не стал исключением с точки зрения подверженности перепадам в увлечениях потребителей, В середине 1990-х годов широко распространилось мнение о том, что торговля станет осуществляться исключительно в онлайновом режиме. Но даже это не было действительно инновационной идеей. В середине 1980-х годов многие полагали, что все будут пользоваться телемагазииами. Этим обстоятельством и было обусловлено повышение курса акций компании Ноте Shopping Network. Ее ценные бумаги в 1986—1987 гг. выросли более чем на 1500%! Однако уже в конце октября 1987 г. у компании начались проблемы на фоне снижения интереса потребителей к ее услугам. Курс ценных бумаг снизился до 5 долларов за акцию, поскольку уменьшилось число пользователей телемагазинами.