Показатель рыночной стоимости

Показательным примером компании, чья деятельность напрямую зависела от «моды» на рынке, является eToys (рис. 5.1).

В 1999 г. курс ее ценных бумаг вырос с 20 до 86 долларов за акцию. Показатель рыночной стоимости превосходил даже аналогичный показатель Toys«R»Us— компании, занимающей прочное положение на рынке. Однако eToys не удалось долго держать

ся на этом уровне. С каждым кварталом росли убытки компании. Она реализовывала свой продукт по цене ниже себестоимости, а при такой практике невозможно получить прибыль. К марту 2001 г. рыночная стоимость компании снизилась до нуля.

Какие же признаки опасности свидетельствуют о падении популярности продукта/услуги на рынке? Несмотря на отсутствие четкой методики такого анализа, существует несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание.

Компания снижает цену на свои продукты/услуги. Это означает, что спрос на них падает. Об этом свидетельствует также увеличение объемов материально-производственных запасов и дебиторской задолженности.

Усиление конкуренции на определенном сегменте рынка. В этом смысле показателен пример Snappk. Несмотря на то что подход, предусматривающий создание пищевых продуктов исключительно на натуральной основе в то время был совершенно новым, вскоре на этом сегменте рынка появилась крупная компания — производитель безалкогольных продуктов, в результате конкуренции и произошло снижение доли Snapple на рынке, ? Снижение объема прибыли.